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2019终端展望:寒意下的热闹,凭5G手机突围
通信产业网|2019-01-06 21:14:28
作者:?#23548;?#26519;来源:通信产业网

【通信产业网讯】(记者 ?#23548;?#26519;)对手机业来说,2019年,依旧是“凛冬?#34180;?/p>

随着全球智能手机市场发展饱和,整个手机市场也被迫从增量市场转型成为存量市场,而技术迭代的不实用性也让用户换机的周期越来越长,整体出货量难以大幅增长是不争的事实。

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2019年,在中国手机市场的边界越发?#32622;?#20043;际,如何“活下去?#20445;?#26159;每个手机厂商思考的课题。

品牌新格局?#21644;凡考?#20013;,细分收窄

如今,全球手机市场由“倒三角”向“T型”格局演变,一方面,头部品牌借助其核心技术能力、融合创新能力、市场开拓能力等竞争优势,?#20013;?#25193;大市场份额。另一方面,尾部品牌的生存空间被大幅挤压,相当数量的中小品牌,面临市场份额下降、被?#23637;?#37325;组或逐渐消失的危机。

刚刚宣布出货量破2亿部的老大哥华为在2018 Q2出货量实现对苹果的反超成为TOP2,全球市场对于旗舰P系列和Mate系列产品口碑颇具肯定,大幅?#24230;?#30340;芯片产业也迎来收获之时。在销量和品牌的双重助力下,华为(含荣耀)在明年理论上能获得30%+的市场份额,坚守将是华为2019年的主旋律。

2018对于小米可谓重要的一年,上市之后的小米把自己的业务归为智能手机、IoT和互联网三大类。不过认购遇冷、上市首日?#21697;ⅲ?#36825;些都?#20174;?#22823;家对雷军口中的小米“新物种”的疑惑,此时的小米更需稳定行事。放眼2019,小米必将会在手机、新零售、loT等领域展开激烈竞争。

OPPO和vivo善于通过把握市场需求来定自己的研发?#38477;鰲?#21069;几年手机销量猛增之时,推出针对年轻一族的中端机型,甚至暂停了高端产品的研发。而当市场增长开?#25380;?#32531;,掉过头来开?#20960;?#30740;发。OPPO Find X的升降摄像头、vivo NEX的屏下指纹识别,都为智能手机的创新开辟了新的思路。这让这两家企业从技术的跟随者,摇身一变成为技术的引领者。不过,在大力研发之际,两兄弟都面临“爆款不爆”的尴尬现状,OPPO R15和vivo X21?#22025;创?#39044;期销量,平衡技术派新品与爆款间的节奏,将是他们2019的新方向。

销量新思路:出海纪盛行

在T型格局下,寄希望于放缓的中国市场已不再现实。寻找全新的增长点,迫在眉睫。

赛迪智库电子信息产业?#33455;?#25152;李艺铭对《通信产业报》(网)记者表示,从全球来看,手机品牌商们的春天?#23545;?#19981;能简单依?#30475;?#32479;的大市场,而要向更多新兴国家和地区进行探索和开拓。

因此,在经历了2016的手机销量的历史高点和2017年的首度下滑,手机厂商尝试出海成为2018年的主旋律。

放眼全球,印度目前已成为中国手机品牌出海的重要聚集地。Counterpoint发布的印度手机市场第三季度数据报告显示,今年第三季度,小米以27%的市场份额在印度智能手机市场上占据主导地位,成为印度第一手机品牌。紧随其后的是三星(为23%)、vivo(10%)、Micromax(9%)和OPPO(8%),国产品牌入侵印度手机市场已取得阶段性胜利。

在国产品牌出海的大军中,华为是唯一在?#20998;?#31449;稳了脚跟的中国品牌。Counterpoint的调查显示,Huawei P20 Lite在英国、法国、德国均进入了人们最为关注的五款手机之?#23567;?/p>

各区域的互相渗透让中国品牌在全球拥有了40%+的市场份额,今后随着全球化和本地化的推进,这一数字还会继续攀升,可以预见,2019年依旧将是国产手机厂商的集体出海之年。

设计新学问?#21644;?#23380;还是折叠屏?

技术领域则是营造另一增长点的机会所在,手机制造商的注意力开始转移至5G、可折叠式外型等新技术,以期为智能手机用户提供差异化的体验、创造全新的用户价值。

2018年依旧是手机厂商不断探索全面屏的一年,刘海屏、水滴屏、双面屏等层出不穷,并逐渐衍生出挖孔屏和折叠屏等全新设?#21697;?#26684;。

目前,华为和三星凭借nova4和A8s已经在挖孔屏产品上进行了小规模探索,从产业链上下游的反馈而言,这种设计将会在2019年得到更多体现。

Counterpoint?#33455;孔?#30417;闫占孟也曾在社交平台表达过相同的看法,他认为,虽然现在挖孔良?#24335;系停?#20294;是无法阻碍挖孔屏成为2019年行业趋势,并且销量可观?#39029;?#36234;折叠屏幕销量。

折叠屏作为全新形态的智能终端,如果能在2019年解决量产问题,或将吸引消费者的青睐,三星、华为和LG等几家厂商都?#22411;?#20110;2019年推出可折叠式新机型。

Gartner?#33455;孔?#30417;罗伯塔对《通信产业报》(网)记者指出:“撇除用户对于可折叠技术具有新鲜感的因素,这些设备在刚推出时的价格会不菲,在实用性上也会有所妥协。厂商必须经过一段时间后才能建立起强大的软件生态系统,并让开发人员做?#31859;?#22791;,为可折叠智能手机打造具有吸引力且创新的用户体验。”

技术新征程:凭借5G手机突围

尽管5G网络还处在“画饼”阶?#21361;?#20294;包括华为、vivo、小米、OPPO等一众终端厂商显然均不会打无准备之仗,寄希望于5G手机实现突围,是他们的共识。

通信行业专家柏松认为,智能手机肯定会是消费者最先感受5G的重要终端,从3G到4G,我国运营商、终端厂商及相关产业链?#30740;?#25104;?#34892;?#37197;合,到5G时代他们会更?#24515;?#22865;。尽管厂商们的5G手机发?#38469;?#38388;会有差异,在一切准备到位时,手机企业不会掉链?#21360;?#20294;具体上市时间要看运营商相关政策和5G网络的推进速度。

不过,对处于起步阶段的5G手机市场,消费者要有?#29260;?#24120;心。最初推出的5G服务与运营商、制造商?#35753;?#32472;的5G应用会有差距,但消费者肯定能够感受到更快的速度,终端厂商也会迎来期待已久的换机市场。只是短期内大多数5G手机都是?#36816;?#20043;作,难成潮流,4G手机?#36234;?#26159;市场主力。

虽然对大多数的消费者而言,近几年还不是尝鲜5G手机的最佳时机,但这不妨碍业界对未来5G手机的突进与展望。2019年,业界将会在5G手机上尝试更多可能,并有机会推出预商用产品。在不久前的骁龙技术峰会上,高通就表示将在芯片层面鼎力支持手机厂商?#36816;?G终端。

综上而言,手机行业的永久增速或许是伪命题,改变在萌芽时往往不被看好甚至充满争议,因而这些手机品牌在每一次的转型和探索中都如履薄冰。但可以肯定的是,没有人会退缩,只有勇往直前。

2019年,寒冬伊始,依?#25442;?#26159;那个热闹的手机圈。

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责?#20266;?#36753;:?#23548;?#26519;

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